Μεταξύ των μεγαλύτερων διαφημιζομένων εταιριών του κόσμου, αναδείχθηκε η Procter & Gamble, στο πλαίσιο της διοργάνωσης των Cannes Lions, σε αναγνώριση της σταθερά εξαιρετικής επίδοσης της εταιρείας, όσον αφορά τη δημιουργικότητα.

Η P&G κατέκτησε την κορυφή, καθώς έχει αποσπάσει 7 Grands Prix, ένα Grand Prix for Good, 3 Creative Effectiveness Lions, 2 Titanium, 49 Gold, 4 Glass, 77 Silver και 100 Bronze Lions από το 2010 μέχρι σήμερα. Πρόκειται για τον μεγαλύτερο διαφημιζόμενο σε παγκόσμιο επίπεδο, με παρουσία σε πάρα πολλές αγορές ανά την υφήλιο.

Κάποιες από τις σημαντικότερες καμπάνιες της P&G που έχουν ξεχωρίσει είναι το #LikeAGirl, της Always, η οποία αμφισβήτησε τη στερεοτυπική απεικόνιση γυναικών και κοριτσιών ενισχύοντας την αυτοπεποίθησή τους, καθώς και η καμπάνια #ShareTheLoad, για το Ariel, το 2017, η οποία έχει ως στόχο την αναδόμηση των στερεότυπων, αναφορικά με τους ρόλους που αναλαμβάνουν οι γυναίκες και οι άντρες σε ένα νοικοκυριό.

Ο Marc Pritchard, Chief Brand Officer της P&G, δήλωσε σχετικά: «Αναδειχθήκαμε Brand Marketer της Δεκαετίας, καθώς οδηγούμε τις εξελίξεις σε θέματα που πραγματικά έχουν σημασία και μας απασχολούν όλους. Είναι ξεκάθαρο πλέον πως έχουμε την ευθύνη να «επανεφεύρουμε» τους εαυτούς μας. Από brands και εταιρείες που εστιάζουν μόνο στους εαυτούς τους, σε brands και εταιρείες που χρησιμοποιούν τη φωνή τους για να γίνουν δυνάμεις ανάπτυξης και θετικής αλλαγής».

Παράλληλα, υπογράμμισε πως «οι σημερινές προκλήσεις οδήγησαν την P&G να θέσει τρεις συγκεκριμένες προτεραιότητες: την προστασία των ανθρώπων της, την υποστήριξη των ανθρώπων σε όλο τον κόσμο με βασικά προϊόντα υγείας, υγιεινής και καθαρισμού και την υποστήριξη, με κάθε δυνατό τρόπο, των κοινοτήτων που βρίσκονται σε ανάγκη. Aς γίνουμε όλοι μαζί μια δύναμη ανάπτυξης και αλλαγής. Να συμβάλλουμε ώστε να δημιουργηθεί ένας δίκαιος και καλύτερος κλάδος και ένας δίκαιος και καλύτερος κόσμος».